PK f7*]_rels/PK f7*] docProps/PK f7*]ppt/PK f7*] ppt/_rels/PK f7*] ppt/charts/PK f7*]ppt/charts/_rels/PK f7*]ppt/embeddings/PK f7*] ppt/media/PK f7*]ppt/slideLayouts/PK f7*]ppt/slideLayouts/_rels/PK f7*]ppt/slideMasters/PK f7*]ppt/slideMasters/_rels/PK f7*] ppt/slides/PK f7*]ppt/slides/_rels/PK f7*] ppt/theme/PK f7*]ppt/notesMasters/PK f7*]ppt/notesMasters/_rels/PK f7*]ppt/notesSlides/PK f7*]ppt/notesSlides/_rels/PK f7*]”LëU%)%)[Content_Types].xml PK f7*]ðÜÈø]] _rels/.rels PK f7*]nÚØ”ttdocProps/app.xml 0 0 Microsoft Office PowerPoint On-screen Show (16:9) 0 20 20 0 0 false Fonts Used 2 Theme 1 Slide Titles 20 Arial Calibri Office Theme Slide 1Slide 2Slide 3Slide 4Slide 5Slide 6Slide 7Slide 8Slide 9Slide 10Slide 11Slide 12Slide 13Slide 14Slide 15Slide 16Slide 17Slide 18Slide 19Slide 20 PptxGenJS false false false 16.0000 PK f7*]LÁ�8ôôdocProps/core.xml Gestión de Redes Sociales PptxGenJS Presentation PptxGenJS PptxGenJS 1 2026-09-10T06:59:13Z 2026-09-10T06:59:13Z PK f7*]¿Ùõbbppt/_rels/presentation.xml.rels PK f7*]OÝ¨Í Í ppt/theme/theme1.xmlPK f7*]ôÜ{ppt/presentation.xml PK f7*]X›�Âppt/presProps.xml PK f7*]Øý��¶¶ppt/tableStyles.xml PK f7*]D >00ppt/viewProps.xml PK f7*]H7ût¯¯!ppt/slideLayouts/slideLayout1.xml PK f7*]ÕÑ’ñ77,ppt/slideLayouts/_rels/slideLayout1.xml.rels PK f7*]QR‘.Â8Â8ppt/slides/slide1.xml CONVERSATORIO DE INDUCCIÓNGestión de Redes SocialesPrácticas óptimas para crear contenido y optimizar la gestión de las redes institucionales. Facebook Instagram TikTokFACILITADORIng. Martín JiménezAnalista / Asesor de IMMUJER · Alcaldía del Municipio SucreTaller práctico · 2 horas · Nivel mixtoPK f7*]Âms8   ppt/slides/_rels/slide1.xml.rels PK f7*]x_Þ>>ppt/notesSlides/notesSlide1.xml Bienvenida. Facilitador: Ing. Martín Jiménez, Analista/Asesor de IMMUJER, Alcaldía del Municipio Sucre. Objetivo: salir publicando mejor y sabiendo responder con criterio.1PK f7*]»:AËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide1.xml.rels PK f7*]ï‚Wí2>2>ppt/slides/slide2.xml HOJA DE RUTAQué vamos a lograr hoy1 Publicar mejorNoticias, historias y videos más claros, más vistos y mejor recibidos. Contar la gestiónComunicar los resultados con evidencia, de forma constante y cercana. Responder con criterioEnfrentar críticas y propaganda negativa con hechos y tono institucional.Agenda: Encuadre · Redacción · Anatomía de la publicación · Formatos · Cuándo publicar · Comunicación positiva · Respuesta institucional · EjercicioPK f7*]ä£Aöö ppt/slides/_rels/slide2.xml.rels PK f7*]ÙÀ·��ppt/notesSlides/notesSlide2.xml 2PK f7*]xÕ·ËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide2.xml.rels PK f7*]´¾[�:�:ppt/slides/slide3.xml MÓDULO 0 · ENCUADRELas redes de una alcaldía no son las de una marca2 ResponsabilidadCada publicación representa a la institución y al alcalde. Un error se vuelve noticia. TransparenciaLo que se dice debe poder sostenerse con hechos: cifras, fotos y fechas. CercaníaEl vecino no quiere un boletín acartonado; quiere saber qué se hizo por su comunidad, en lenguaje claro.PK f7*]Ñb@]öö ppt/slides/_rels/slide3.xml.rels PK f7*]K |Å��ppt/notesSlides/notesSlide3.xml 3PK f7*]9 YÙËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide3.xml.rels PK f7*]øØÒÔ��ppt/slides/slide4.xml “La mejor contrapropaganda es una gestión bien comunicada, todos los días, antes de que llegue la crisis.La reputación se construye antes, no se improvisa durante el ataque.PK f7*]À\—ÇXX ppt/slides/_rels/slide4.xml.rels PK f7*]0)áëëppt/notesSlides/notesSlide4.xml La idea que quiero que se lleven: publicar constante y con verdad blinda a la institución.4PK f7*]¿JŒ ËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide4.xml.rels PK f7*]V‡ÍpÍpppt/slides/slide5.xml MÓDULO 1 · REDACCIÓN¿Cuánto texto usar en cada plataforma?3 FacebookTEXTO IDEAL40–80 caracteresSE CORTA EN~2 líneas ("Ver más")CLAVEGancho en la 1.ª línea InstagramTEXTO IDEAL125–150 caracteresSE CORTA EN~125 caracteresCLAVE3–5 hashtags (no 30) TikTokCAPTION1 frase breveGANCHOprimeros 2–3 s del videoDURACIÓN21–60 segundosRegla transversal: una idea por publicación · gancho al inicio · lo esencial (qué, dónde, cuándo) visible sin expandir.PK f7*].â5Böö ppt/slides/_rels/slide5.xml.rels PK f7*]ä¸W8��ppt/notesSlides/notesSlide5.xml 5PK f7*]þQeËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide5.xml.rels PK f7*]xœg‹8b8bppt/slides/slide6.xml MÓDULO 2 · ESTRUCTURAAnatomía de una publicación4 1. TítuloQué pasó y por qué importa, en 1 segundo.EJEMPLO “300 familias de La Lucha ya tienen agua tras rehabilitar la tuberíaâ€� 2. Entrada / copeteLo esencial en la 1.ª frase: las 5W.EJEMPLO “La Alcaldía rehabilitó 1,2 km de vía en El Progreso, para 5.000 vecinos.â€� 3. CuerpoEl detalle útil: datos, contexto y una cita.EJEMPLO “Se colocaron 18 postes de alumbrado nuevosâ€�, explicó el alcalde. 4. Cierre / CTAQué hacer o una frase de compromiso.EJEMPLO “Reporta tu caso al 0800-ALCALDIA.â€�PK f7*]ë-ø€€ ppt/slides/_rels/slide6.xml.rels PK f7*]âz«��ppt/notesSlides/notesSlide6.xml 6PK f7*]=|”ÖËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide6.xml.rels PK f7*]_³:JÝJÝJppt/slides/slide7.xml MÓDULO 2 · EL TÃ�TULOCómo redactar un buen título5 Fórmula: [Acción concreta] + [beneficio o lugar] + (dato si aporta)ANTESDESPUÉS “Jornada de la Alcaldía en la comunidadâ€�¿Qué jornada? ¿Dónde? No dice nada. “300 familias de La Lucha ya tienen agua tras rehabilitar la tuberíaâ€�Acción + lugar + dato. “Alcalde supervisó labores de mantenimientoâ€�Habla del alcalde, no del beneficio. “Reparadas 3 fugas en Bella Vista: vuelve el agua a 800 familiasâ€�Resultado concreto + a quién beneficia.Tips: empieza con el verbo o el beneficio · sé específico · un solo mensaje · evita siglas sin explicar.PK f7*]U©ÊOXX ppt/slides/_rels/slide7.xml.rels PK f7*]�)±l��ppt/notesSlides/notesSlide7.xml 7PK f7*]|g¸ËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide7.xml.rels PK f7*]ÃÇôþmPmPppt/slides/slide8.xml MÓDULO 2 · LA ENTRADALa entrada o copete: las 5W6 Quépasó Quiénlo hizo Cuándoocurrió Dóndefue Por quéimportaNo necesitas las 5 siempre: usa las 2–3 más importantes. Y lo más importante, primero (pirámide invertida). EJEMPLO“La Alcaldía rehabilitó 1,2 km de la vía principal de El Progreso, beneficiando a unas 5.000 personas que la usan a diario.â€�Si el vecino solo lee esta línea, ya se enteró de lo esencial.PK f7*]W€s‹XX ppt/slides/_rels/slide8.xml.rels PK f7*]iºÞ��ppt/notesSlides/notesSlide8.xml 8PK f7*]p÷O¨ËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide8.xml.rels PK f7*]€k[;;ppt/slides/slide9.xml MÓDULO 2 · CUERPO Y CIERREEl cuerpo, el cierre y el "pie de noticia"7 CuerpoFrases y párrafos cortos.Datos concretos > adjetivos: "18 postes nuevos", no "una gran obra".Una cita del alcalde o de un vecino humaniza.Sin lenguaje burocrático ni siglas sin explicar. Cierre / CTADile a la gente qué hacer."Reporta tu caso al…""Conoce el cronograma en…""Comparte para que más vecinos se enteren."O una frase de compromiso institucional. El "pie de noticia": cierre + firma institucional + ubicación + hashtags (3–5) + aliados. En Facebook e Instagram ahí van los hashtags; en TikTok, en el caption.PK f7*]Ñ—EXX ppt/slides/_rels/slide9.xml.rels PK f7*]ûÙq��ppt/notesSlides/notesSlide9.xml 9PK f7*]1ìÃÆËË*ppt/notesSlides/_rels/notesSlide9.xml.rels PK f7*]ÁI>�þCþCppt/slides/slide10.xml MÓDULO 3 · FORMATOSTres formatos, tres maneras de contar8 Noticia en el feedFacebook / InstagramEl registro formal y permanente de la gestión. Historia (24 h)StoriesInmediatez: avisos, detrás de cámara, encuestas. TikTok con noticiaVideo cortoAlcance y cercanía con guion de 30 segundos.PK f7*]{réíûû!ppt/slides/_rels/slide10.xml.rels PK f7*]O¸ý‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide10.xml 10PK f7*]ÄTœÅÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide10.xml.rels PK f7*]*CoãNãNppt/slides/slide11.xml MÓDULO 3 · FEED E HISTORIAPublicar una noticia y una historia9 La noticia en el feedFoto o video de buena calidad.Título potente + entrada con las 5W.Cuerpo breve con datos.Cierre + hashtags (3–5) + ubicación.Revisar ortografía antes de publicar.EJEMPLO“Más de 300 familias de La Lucha ya tienen agua tras rehabilitar la tubería. Repórtalo al 0800-ALCALDIA. #MiMunicipio Sector La Luchaâ€� La historia (24 h)Vertical 9:16, a pantalla completa.Poco texto, letra grande y con contraste.Stickers: encuesta, preguntas, cuenta regresiva.Fija como "Destacada" lo importante.Gancho → contenido → llamado a la acción. 9:16VerticalPK f7*]j[d³åå!ppt/slides/_rels/slide11.xml.rels PK f7*]Ýs6Ó‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide11.xml 11PK f7*]…O«ÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide11.xml.rels PK f7*]¬?ÕAH_H_ppt/slides/slide12.xml MÓDULO 3 · TIKTOKGuion de un TikTok con noticia (30 s)10 0–3 sGANCHOFrase o imagen que detiene el scroll."Mira cómo quedó la cancha."→ 3–20 sDESARROLLOMuestra la obra con imágenes reales + rótulos con los datos clave.→ 20–28 sVALOR HUMANOCifra de impacto o testimonio corto de un vecino beneficiado.→ 28–30 sCIERRE / CTA"Sigue la cuenta para más obras de tu municipio."Subtítulos SIEMPRE (mucha gente ve sin sonido) · caption de 1 frase + 2–3 hashtags · "noticia anclada": fija el video y enlaza la nota ampliada.PK f7*]I$×ÑZZ!ppt/slides/_rels/slide12.xml.rels PK f7*]*)@‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide12.xml 12PK f7*]Fb„ÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide12.xml.rels PK f7*]‰ü˜�Ó}Ó}ppt/slides/slide13.xml MÓDULO 4 · CUÃ�NDO PUBLICARLos mejores momentos para publicar11 FacebookMEJORES DÃ�ASMiércoles y juevesMEJORES HORAS7–9 am · 1–3 pm · 7–9 pmLa mañana es la que más rinde. InstagramMEJORES DÃ�ASMartes a juevesMEJORES HORAS6–8 am · 2–6 pmTemprano es la "hora dorada". TikTokMEJORES DÃ�ASMartes y juevesMEJORES HORAS10 am–12 m · 6–9 pmMedia mañana y tarde/noche. ¿Historia o publicación?Historias: varias al día, en horas pico (mañana, mediodía y noche). Para lo inmediato.Publicación de feed: 1 al día, en la mejor ventana de la plataforma. Regla de oroEl mejor horario es cuando TU comunidad está conectada. Revisa las Estadísticas de la cuenta para ver los picos reales de tu público y ajústalos a la hora local.PK f7*]>ñ›Ë††!ppt/slides/_rels/slide13.xml.rels PK f7*]¸âЇ‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide13.xml 13PK f7*]yvÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide13.xml.rels PK f7*]ê)Ã.ø7ø7ppt/slides/slide14.xml MÓDULO 5 · COMUNICACIÓN POSITIVAContar la gestión con evidencia12 Técnicas que funcionanAntes / Después: la foto comparativa es lo más creíble y compartido.Datos de impacto: "X familias", "Y metros", "Z días".Historias de personas: una vecina beneficiada convence más que diez adjetivos.Constancia: un calendario de publicaciones sostiene la reputación.Transparencia: cronogramas, avances e incluso lo que falta genera confianza. Errores a evitarSolo fotos de actos y protocolo.Lenguaje de boletín oficial.Prometer lo que no se ha hecho.Publicar sin plan, a los saltos.PK f7*] PK f7*]…š0½‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide14.xml 14PK f7*]�?ݤÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide14.xml.rels PK f7*]»J ÖFÖFppt/slides/slide15.xml MÓDULO 6 · RESPUESTA INSTITUCIONALPrimero: clasificar el mensaje13 Crítica legítimaUn bache, un servicio que falló. Es una oportunidad: se responde, se atiende y se muestra la solución. Duda / desinformación de buena feSe aclara con datos y tono amable. Ataque de mala fe / trollA veces la mejor respuesta es información pública para quien lee, no discutir. No alimentar. Contenido ilegal (amenazas, difamación)Documentar con captura, no borrar impulsivamente y escalar al área legal o superior.PK f7*]B¦††!ppt/slides/_rels/slide15.xml.rels PK f7*]Qûz‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide15.xml 15PK f7*]À$QÊÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide15.xml.rels PK f7*]ÖOˆ)™Œ™Œppt/slides/slide16.xml MÓDULO 6 · PROTOCOLOProtocolo de respuesta en 7 pasos14Un mismo camino para cada crítica: del monitoreo diario hasta mostrar la solución al público. 1EscucharRevisa menciones, comentarios y etiquetas todos los días. 2Evaluar¿Es legítima? ¿Tiene razón? ¿A cuánta gente llega? 3Responder rápidoAunque sea un "lo estamos verificando": el silencio pesa. 4Con hechosRespalda con cifras, fotos, fechas y enlaces oficiales. 5Tono serenoInstitucional y amable, nunca a la defensiva ni personal. 6Mostrar la soluciónCuando se resuelve, publícalo: cierra el círculo. 7RegistrarGuarda cada caso para detectar patrones y repetir lo que sirve. PLANTILLA BASEUna respuesta lista para copiar y rellenar:Reconocer + dato con fecha + qué se hará.Ej.: “Tienes razón, ya está programado el arreglo para el viernes.â€�PK f7*]õ‘÷Òåå!ppt/slides/_rels/slide16.xml.rels PK f7*]à Öé‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide16.xml 16PK f7*] ÅyÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide16.xml.rels PK f7*] ó¯û<û<ppt/slides/slide17.xml MÓDULO 6 · REGLAS DE OROQué SÃ� y qué NO al responder15 SÃ�Responder con datos verificables.Reconocer y corregir cuando hay error.Transparencia y rapidez.Derivar a los canales de atención.Mantener siempre la calma. NOCuentas falsas o bots.Comentarios o reseñas inventados.Borrar críticas legítimas.Pelear o humillar en los comentarios.Prometer sin poder cumplir.PK f7*]ôéŒpp!ppt/slides/_rels/slide17.xml.rels PK f7*]rÀ.‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide17.xml 17PK f7*]BIÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide17.xml.rels PK f7*]•Ÿý±`C`Cppt/slides/slide18.xml ANTES DE DAR CLIC EN PUBLICARChecklist rápido¿El título dice qué pasó y por qué importa, en 1 segundo?¿Lo esencial está antes del "Ver más"?¿Hay un dato concreto (cifra, lugar, fecha)?¿Imagen o video de calidad y entendible sin sonido?¿3–5 hashtags relevantes (no 30)?¿Ortografía y datos verificados?¿Tono claro y cercano, sin lenguaje burocrático?¿Tiene cierre o llamado a la acción?PK f7*]ËÐåå!ppt/slides/_rels/slide18.xml.rels PK f7*]šûœ‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide18.xml 18PK f7*]N‚ÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide18.xml.rels PK f7*]ºqû¨OSOSppt/slides/slide19.xml MÓDULO 7 · PRÃ�CTICAEjercicio: pongámoslo en práctica16 PRINCIPALTaller de titularesEn equipos, toman una nota real de la alcaldía sin título y redactan la versión para Facebook, Instagram y TikTok. Se comparte y comentamos.Alternativas (según el tiempo): Simulacro de respuestaResponder una crítica negativa siguiendo el protocolo. Del boletín al TikTokConvertir una nota de prensa en un guion de 30 s. Reescritura de postMejorar un post institucional aburrido.La hoja del ejercicio y la guía de solución están en el material entregado.PK f7*]ºó&}††!ppt/slides/_rels/slide19.xml.rels PK f7*]0Ý[‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide19.xml 19PK f7*]™’iÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide19.xml.rels PK f7*]çPÓ½¨¨ppt/slides/slide20.xml PARA RECORDARPublicar con claridad, contar con evidencia y responder con la verdad.Eso es lo que gana la confianza del público — y la mejor defensa de la gestión. ¡Gracias! Ing. Martín Jiménez — Analista/Asesor de IMMUJER, Alcaldía del Municipio SucrePK f7*]{Òåå!ppt/slides/_rels/slide20.xml.rels PK f7*]ªò·7‘‘ ppt/notesSlides/notesSlide20.xml 20PK f7*]ãSBÇÌÌ+ppt/notesSlides/_rels/notesSlide20.xml.rels PK f7*]Kà ——!ppt/slideMasters/slideMaster1.xml PK f7*]NÇ)޾¾,ppt/slideMasters/_rels/slideMaster1.xml.rels PK f7*]6á½TT!ppt/notesMasters/notesMaster1.xml 7/23/19Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level‹#›PK f7*]s® **,ppt/notesMasters/_rels/notesMaster1.xml.rels PK f7*]³ôˆ¯|·|·ppt/media/image-1-1.png‰PNG  IHDRÐeá×\" pHYs  šœ IDATxœìÝYwG’=ø~žæH*‰*-”H‘Ä$vP*‰Õ=óŸïÿ}8¹FdDøjîfæ~î¡�‰ÒQyW?ýt¯ý×ÿõûÝ׺s¯3o‘¸7x@¾ÁGå“_Þ!e¼ÁŸˆÄ7ø#eþBª|ƒÿ Ý7x_CþFÞà•ê|–“H¾7xDj{ƒ� kþï±ìòÍd—ùv™¦Ÿ�»|w`Ï¿,ùþ%‡/yÍ–¼î¥ùúúh˜'²ùÏý8•£]þmÉO½4Ã7_Þæq�îgÍ×_òë&'ÓycÊñã2¿íçd˜ß�i–ykÊé*ïzyœÌyæ–Ö|^æãÙã.çÓ9°¦Ùæp,ÃõòhÌñ:G熌üþñEcÍÉEóõÔ9�Ëœ½dæŸóÀ\ŒåÒ=³©Ìür9HcÏ¥[®Äåq•«Ç¯× sÕKC˜6*—>¹ôËÌ;Íh.\sÕ®rÙÏyDÎr:óÏÉ2s‡¬~ïx“ CÖ¿sä‘ÃË‘¼|>ö»£yäÀ–‹U>.3·æÃ2OÖ¼?·äåw.ž¾þá�wÝœw³Øæm/O£ù},gýü6™Å6o¶yæt•_Ïìùe�Å ?ŸŽåy›ŸòïnNúù/~ÀžÎsþËüŒä†sO§‡sh¾òë©@ð<ÀžΣA=)¦7q˜N é!ˆ~–ÑgDˆ~¹Jmˆþ‡/¢ŸçFôÅh&�Ñ&@t:Zçh¬®UÂ=à˜ŽÆ¹ðFë˜-óÑ8žóƒ´–ðã7àðŽÆ9;LK�8OÞ>'ÀóYð\JûÜ ÏGw†t'Dw…ôK ¢¯!ˆ> èïÝÑÖP ú/̈^Y]Àô:æÚ0Ÿ‚ÁpŽÖyA­wHŒ`®�–KàpÎÒZÂ�ßÀ9Zç™ñ_ä"UÂù$ž{·Ï›ôíóCÞö9Ít»ÏËšno§ÛKÃóF-žŸxá¹�Ö¹d8‡æžX8·€z³�HLgh¥«€tM“îD7µÑkEôwÙ}± ¢‹œr¯Ð@8îœÎ�é‰ñpÎ�Ø€s :îœó#s©žc®�¥5„¿ Ás̵Î�éUÀ9Úç9§Û›eÜÛçáÓí¥Þ=ׇçMV<÷»wN çBZç"àüQ0šG`9ðÜÎMÉê¼­t�žÑç|wÑ�èÉï¡�"úÙ Î)]ú”{€.Âç€sÀ¹¬Ö9;ø"hœÞVÿ#e¸œ3C>û rÜ9çòrñ\šÎÑ8šWÕ:¯©}žcºýG œ»ày®ö¹´»ç.xîèpîèzðü¸B<�™k�…óKUpN„å¹Zç×D眠N‰éœ�ž«�î†çómÈ}V/¢¿ÏÜD÷»‡¾Ø… Ñ�¦Ü-€‚躞Îç€s`9¦Ú¹1pôV‹þhœÏùAZKøñpŽÆ:¦Ú�ïúà\Kûü{ÒÛçaxÖ>oDâ9ÕÝs*<[ž7"ñÜe²ý$ãd{îÖy68gEs†y,œ_+Lf<çu)�~‘ÒéÚèóɸ#úÄ]ôîg5#º {#ú¹ ¢OµÐ}xî çx~R0žs¹ 4ÃònØ‘º 8÷FuÍtNHÏ?ë> ç1môi8¢“4Ñ“ßC_ؽð)we€.Áç€s0]>žò ;ø"€ó‚Ñ�s4Îqç�sÀ9à\kã­sÀ97,—^tûüPjû|õ{iÚçMÞö¹ô»çgRð¼Q�çc÷Î)à<Çd{î¹v;œ?f‚s0žgƒsNP§ÄôXHO~= ÑçË8º¢¿´Ö­xÞm¢·h¢N¹û#zÎ%ÞCÿUH ] ßë îœãιÈÖçžx¸.ä  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